横浜駅から1駅の「三ッ沢下町」から徒歩10分のところにあります定食屋さん「心」様のキャッチコピーを担当いたしました。お店のコンセプトを皆さんに知っていただきたいというご要望でした。

「誰でも気軽に入れるお店(人を選ばない)」
「ご飯を食べて、みんなが笑顔になる、元気になる」
「温かさを感じられるお店」

という「心」様の想いをヒアリングさせていただきました。また現地にも実際にお伺いし、現地の様子も観察させていただきました。

周囲は目立ったお店が少なく、住宅街でいくつかコンビニがあるという環境でした。もともと商店街が流行っていたそうだったんですが、高齢化が進み、個人で経営されるお店が少なくなってしまったようです。

そんな近所の方にとって「温かい憩いの場」になるようなお店であることを伝えるようなコピーライティングを心掛けました。実際に制作したコピーがこちらになります。

「ただいま」とドアを開けると、
笑顔になれる
そんな優しくて温かい
いつも帰ってきたくなる
みんなの食堂でありたい 。

「温かい」というのをより分かりやすく伝えるために、「ただいま」という言葉で、まるで自分の家に帰ってきたかのように、気軽に寄れるような温かさを想起させるコピーを意識いたしました。いつもコンビニ弁当の大学生や、料理をするのが疲れた主婦の方などが、温かい手料理を求めて来ていただけるようなPRをしております。

実際の「心」様のメニューがこちらです。

こちらは、ササミ唐揚げ定食(700円)に、六穀ごはん(+50円)にしてもらった料理です。「心」さんの揚げ物は、余分な脂をカットされていて、油物が苦手な方でも、ヘルシーで食べやすいように調理されております。リーズナブルな値段で、温かい手料理のごはんがいただけるのは、本当いいですよねぇ。

営業時間は、朝11時半からランチ終わりまでやっているそうです。横浜駅近辺に来た方は、ぜひお立ち寄りください!三ッ沢下町駅が最寄り駅になります。

〒221-0852 神奈川県横浜市神奈川区三ツ沢下町33?20
「みんなの食堂~心~」

また、ランチョンマットにもコピーを載せる話にも膨らんでおります。メニューだけではなく、お店の想いもしっかり伝えることで、ブランド価値を高める、近所から愛されるお店になると信じております。

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