「キャッチコピーってどう作ればいいんだろう」と悩んでいませんか?この記事では、キャッチコピーの作り方を50通りを参考例のキャッチコピーとともに紹介していきます。

Contents

キャッチコピーの作り方(基本)

キャッチコピーの基本
キャッチコピーの基本

キャッチコピーを作る時「ことば」に注目される方が多いですが、大切なのは「どういう言葉でうまく見せるか」というより、「どうコミュニケーションするか」です。

キャッチコピーを作る時は、伝えたい相手に「どう話しかけるか」を意識してください。かっこいい言葉を言っても、オシャレな言葉を並べても、相手に伝わらなかったら意味はありません。ターゲットに「どう言ったら振り向いてくれるか」を想像することが大切です。

キャッチコピー作り方の基本(1)
「自慢話より、いい話をしよう」

みんな、自慢話は嫌いですよね。日常会話だったら自慢話をしないよう気を付けるかもしれませんが、キャッチコピーになった途端に自慢しがちです。大切なのは、商品の特徴をかっこよく伝えることではなく、その商品を使うとどんな「いいこと」があるのかを相手に伝えることです。「相手の立場になって考える」ことが、キャッチコピー作りのポイントです。

キャッチコピー作り方の基本(2)
「伝えたいことを決める」

キャッチコピーを作るとき、まずは「何を伝えるか」を考えましょう。そもそも伝えたいことがないのに何かを発信できません。その商品のどういった特徴を、どういった価値を相手に伝えたいのかを決めましょう。「伝えたいことがたくさんある」と悩む人もいるかもしれません。その場合、全部を盛り込むのではなく、なるべく伝えたいことを「1つ」に絞りましょう。一気に色んなことを伝えても、相手には1つも残りません。「これだけは伝えたい」ことは何かを考えてみましょう。

キャッチコピー作り方の基本(3)
「ターゲットを決める」

ターゲットとは、その商品を届けたい相手です。キャッチコピーで伝えたいことが決まっていても、伝える相手がいなければ意味がありません。ターゲットを決める際は、なるべく自分の周りの身近な人を思い浮かべ、その人にどう話しかけるかをイメージしながら考えるのがおススメです。上辺ではない「血の通った」キャッチコピーが出てきやすくなります。

キャッチコピーの作り方50選

ヒント
キャッチコピーの作り方50選

キャッチコピーの基本をおさえたうえで、キャッチコピーの作り方を50通り紹介していきます。キャッチコピーの作り方は、そもそも「こうすれば作れる」という絶対的な方法はありません。ただ、考え方や表現の「ヒント」にはなると思います。

キャッチコピーの作り方(1)
定義づける「Aは、Bだ。」

年賀状は、贈り物だと思う。

日本郵便

英語は、これからの農具だ。

M’s英会話

挨拶は、一秒でできる防犯です。

Tokyo Good Manners Project/第58回宣伝会議賞 シルバー

「年賀状=贈り物」「英語=農具」「挨拶=防犯」その商品の価値を、他の言葉で言い換えられないかを考えてみましょう。その商品を捉え直してみるイメージです。商品周りのキーワードから離れた、インパクトのあるキャッチコピーが生まれるかもしれません。

キャッチコピーの作り方(2)
比較する「AよりB

正解より、別解

博報堂

向き不向きより、前向き

リクルート

東京のマンションは、思い切って買うより、賢く買った方がいい、

エフステージ/第54回宣伝会議賞 協賛企業賞

例えば、「彼は背が高い」と言うよりも、「彼はジャイアント馬場よりも背が高い」と言うことで、より背の高さを実感できますよね。博報堂の例でいえば「別解が大切」と伝えるのではなく、「正解より」と「別解」を引き立て役をつくることで、より「別解」に言葉の比重が置かれます。引き立て役(比較対象)を設定することで、よりインパクトのあるキャッチコピーになっていきます。

キャッチコピーの作り方(3)
問題解決

オレオレ詐欺を防ぐのは、オレだ。

高齢者詐欺被害の未然防止啓発キャンペーン

その不満、言えば愚痴。書けば文学

第12回坊っちゃん文学賞

子どもが苦手なもの一度揚げてみる

日清オイリオ/第54回宣伝会議賞 グランプリ

オレオレ詐欺という問題の解決法が「オレが連絡を取る」。不満の解決法が「文学にする」。子どもの食わず嫌いの解決法が「一度揚げてみる」。その商品を使ってどういった問題どのように解決できるのかを考えてみましょう。「問題と解決」を短くまとめられたら、より説得力のあるキャッチコピーが生まれやすくなります。

キャッチコピーの作り方(4)
ポジティブ変換

一番じゃないから、挑戦できる。

ファミリーマート

このひと手間が、アイラブユー

サッポロ一番

忙しいのは、
やりたいことがたくさんあるから。

ボルヴィック

商品の「強み」をごり押しするのではなく、あえて商品の弱みを伝えることで、まず「自慢」になりにくいです。さらにその弱点を「ポジティブ変換」していくことで新しい切り口が見えてきます。サッポロ一番の例で言えば、「ひと手間」かかるというデメリットに見えることを「アイラブユー」と、料理への愛情と置き換えることで、より商品が魅力的に見えてきます。その商品でポジティブ変換できないか考えみましょう。

キャッチコピーの作り方(5)
大きく言ってみる

人生には、飲食店がいる。

サントリー

世の中なんて、ぜんぶワタシの背景だ。

FORUS

この国の出会いが減ったのは、
ゲレンデにいかなくなったからじゃないですか。

神立高原スキー場

商品周りのシチュエーションからグーっと視野を大きくして、「人生」「社会」「世の中」と「商品」の接点を考えてみましょう。今まで気づかなかった大きな価値が見えてくるかもしれません。よりインパクトのあるキャッチコピーになり、もっと言えば「社会性のあるメッセージ」まで発展していけるかもしれません。

キャッチコピーの作り方(6)
視点を変える

おしりだって、洗ってほしい。

TOTO ウォシュレット

は楽しいのだ。

オロナイン

私の肌は、週休7日。

ETVOS/第57回宣伝会議賞 協賛企業賞

キャッチコピーの表現に行きづまったら、主語を変えてみましょう。TOTOのウォシュレットは、まさかの「おしり」目線です(笑)キャッチコピーだけではなく、広告アイデアとしても広がりそうです。とくに、人間ではなく「モノ」を主語にする「擬人法」を使うことで、より愛らしいハートフルなキャッチコピーになりやすいです。

キャッチコピーの作り方(7)
立場反転

かあちゃんの夏休みはいつなんだろう。

Oisix

うちのオヤジが18才に泣かされた。

朝日放送「熱闘甲子園」

お母さん、そのお皿の洗い方はなに?

西日本アルバイト発見マガジン アン/第40回宣伝会議賞グランプリ

例えばOisixの例。親が子どもの夏休みの面倒を見るのが普通だと思うのですが、逆に「子ども」が「親」の夏休みを気にしてあげているからこそ、インパクトが生まれていますよね。3つ目の「アン」の例で言うと、「娘」が「母親」の家事を指摘するのが面白いですよね(笑)というように、その商品によって、何か今までの立場を逆転することができないか考えることで、ユニークなキャッチコピーが生まれるかもしれません。

キャッチコピーの作り方(8)
フリとオチいちばん〇〇なのは□□だ

いちばん言いたいのは
追伸に書いたひとこと

日本郵政

いちばん遠くまで行ける乗りものは
想像力かもしれない

講談社

勉強のいちばんの成果は
もっと勉強したくなることです

日本教育大学院大学

重要なことを発表する前にドラムロールを付けるイメージで、「いちばん〇〇なのは」という枕言葉を付けてみましょう。これがいわゆる「前フリ」になります。そしてオチに意外な言葉をもってくることで、キャッチコピーにインパクトを持たすことができます。とくに「いちばん」という言葉は便利です。

キャッチコピーの作り方(9)
常識を覆す

日本は、義理チョコをやめよう。

GODIVA

先輩の背中を見て学ぶ。
そんなヒマがあったらすぐに訊け。

大谷製鉄

果報は、走って掴め。

Marlboro

とくにGODIVAの例は、大きな反響があったキャッチコピーです。義理チョコという当たり前となっていた慣習に「やめよう」と提案する勇気。何となく「義理チョコ」に違和感を覚えていた人に共感されたのかもしれません。このように、商品を使って、これまでの常識や慣習とは反対の提案ができないかを考えみましょう。

キャッチコピーの作り方(10)
スケールギャップを作る

一瞬一生も美しく

資生堂

ロケットも、文房具から生まれた。

トンボ鉛筆

小さなクルマ、大きな未来。

スズキ

「スケールギャップ」とは、いわゆる一文の中に「小さいモノ」と「大きいモノ」を入れることによる言葉のギャップですね。この大小のギャップが大きいほど、インパクトが生まれやすくなります。大きなビジョンだけを描くキャッチコピーは多いですが、その中に具体的な小さな何かを入れ込むことで、よりキャッチコピーに輪郭が生まれてきます。

キャッチコピーの作り方(11)
人と人をつなげる

会うって、特別だったんだ。

JR東海

友達と登って、恋人と下りてきた。

東京スカイツリー

父親の靴を直したら、
翌朝、嬉しそうな足音がした。

セメダイン「シューズドクターN」/第57回宣伝会議賞 協賛企業賞

どんな商品にも、機能的な価値だけではなく、「誰かと誰かの関係を良好にさせる」という価値もあるかと思います。その商品を使って、誰かと誰かの関係をもっとよくできないか考えることで、いわゆる「エモイ」キャッチコピーになってきます。また、ストーリー性のある表現にもなりやすく、CM企画としても発展できそうです。

キャッチコピーの作り方(12)
を入れる

信じられないことは、信じることから生まれる。

三井住友銀行

できないことが、できるって、最高だ。

PlayStation4

あるべきってないべき

伊勢半グループ「KISSME PROJECT」

「信じられない」「信じられる」、「できない」「できる」、「あるべき」「ないべき」等のように、一文の中に「肯定」と「否定」を同居させることで、目を惹くキャッチコピーになってきます。キャッチコピーを見直すときに、肯定と否定を生かした表現に言い換えられないかを考えてみましょう。

キャッチコピーの作り方(13)
逆の言葉

コドモ進化しよう。

集英社

卒業って、出会いだ。

リクルート

上空潜ろう

東京タワー水族館

例えばリクルートの例で言いますと、「卒業」というテーマから考えつくワードは「別れ」だと思いますが、その逆の「出会い」というワードを選定することで、一気にインパクトのあるキャッチコピーになっていきます。キャッチコピーづくりにおいて、読み手も「裏切る」仕掛けが大切です。その商品のキーワードとは、真逆の言葉をつなげられないか考えてみましょう。

キャッチコピーの作り方(14)
韻を踏む

うま、やす、はや

吉野家

わたしらしくをあたらしく

LUMINE

、の、いの

日本赤十字社

キャッチコピーを書いたけど、どうも説明っぽくて固くなってしまうときは、語尾をリズミカルにできないか見直してみましょう。つまり「ラッパー」になって考えましょう。うまくいけば、耳に残り、記憶に残るキャッチコピーに化けていくかもしれません。

キャッチコピーの作り方(15)
台詞を入れる

いってきます!をすべての人へ。

日本盲導犬協会

キミが好きだと言うかわりに、シャッターを押した。

オリンパス

ずっと「お醤油取って」の距離でいて下さい。

丸大豆しょうゆ/第47回宣伝会議賞 最終ノミネート

例えば、一番上の日本盲導犬協会の例。「おでかけをすべての人」ではなく、「いってきます!をすべての人へ」と言い換えることで、よりそのシーンや主人公の気持ちをリアルに想像させやすくなります。説明っぽいキャッチコピーになってしまったら、その言葉を台詞に置きかえられないか考えてみましょう。

キャッチコピーの作り方(16)
目的語を大きくする

を飼う覚悟、ありますか。

ACジャパン「動物殺処分問題」

百貨店が売っていたのは、希望でした。

そごう・西武

セゾンは若気の至りを還元する。

クレディセゾン/第57回宣伝会議賞 協賛企業賞

一番上のACジャパン様の例で言えば、「ペットを飼う覚悟、ありますか」ではなく「命を飼う覚悟、ありますか」と「命」と目的語を大きくすることで、よりメッセージ性のあるキャッチコピーになっていますね。目的語を大きく捉えることで、よりインパクトのあるキャッチコピーになっていきます。少し視野を大きくして考えてみましょう。

キャッチコピーの作り方(17)
動詞を大きくする

気分、ぶっ変わる

GATSBY ペーパーシリーズ

くたばれ、正論。

レッドブル

母は和食で抱きしめる

キッコーマン/第53回宣伝会議賞 協賛企業賞

「ぶっ変わる」「くたばれ」など、動詞にパンチを持たせることで、よりインパクトのあるキャッチコピーになっていきます。文語ではなく、口語で考えてみると、よりキャッチーな動詞になってくるかもしれません。キャッチコピーを見直すときに、より効果を感じられるような動詞に言い換えられないか考えてみましょう。

キャッチコピーの作り方(18)
相乗効果

本を読むと旅にでたくなる。
旅にでると本を読みたくなる。

ナツイチ/集英社

工学芸術の豊かさを。
芸術工学の広がりを。

東京工芸大学

音を感じる映像を、
映像が見えるを。

JVCケンウッド/第56回宣伝会議賞 協賛企業賞

ナツイチの例ですと「旅」と「本」。東京工芸大学の例ですと「工学と芸術」。JVCケンウッドの例ですと「映像」と「音」。2つのキーワードがあるときに、それぞれを掛け合わせた相乗効果がないか考えてみましょう。キャッチコピーを2文に分けて考えてみることで、より分かりやすくまとめられるかもしれません。

キャッチコピーの作り方(19)
大きく言ってみる

ホースの代わりって、ない。

カクイチ/第56回宣伝会議賞グランプリ作品

ヒトは、本を読まねばサルである。

宝島社

美容液は、生活インフラになりました。

CELLULA

例えば、一番上のカクイチの例ですと、「ホースの代わりってないって言いすぎでしょ。だってバケツとかあるし…。ん?いやでも、遠くから水を簡単に持ち運びできるのはホースぐらいかもしれない」というように、「言いすぎかもしれないけど、よく考えると言えるかもしれない」というラインを狙ってみると、インパクトのあるキャッチコピーが生まれやすくなります。

キャッチコピーの作り方(20)
場所を示す「にある」

食卓にある。

キューピー

美しさは、私の中にある。

Panasonic Beauty

新しい世界は、雲の上にある。

FIXER「cloud.config」/第57回宣伝会議賞 協賛企業賞

まず主語に、その商品がもたらす価値にしてみましょう。(「愛」「美しさ」「新しい世界」)、そして、それがどこにあるのか(「食卓」「私の中」「雲の上」)を場所を示してみましょう。「ある」という言い切ることで説得力が生まれてきます。また、「食卓」「雲の上」など、商品周りの場所を指定することで、より商品ならではのキャッチコピーに近づいていきます。

キャッチコピーの作り方(21)
否定をはさむ「ではなく

子どもに伝わるのは、
命令形ではなく肯定系です。

日本教育大学院大学

人生は、ではなく、で終わりたい。

介護付高齢者住宅「ヒルデモア」

未来の乗り物ではなく、未来をつくりたい。

HONDA/第57回宣伝会議賞 協賛企業賞

例えば、一番上の例。「子どもに伝わるのは、肯定系です」とストレートに伝えるのではなく、「子どもに伝わるのは、命令形ではなく肯定形です」と一回他の比較対象を否定することで、より伝えたいメッセージが強調されるようになります。主張を強めたいときにこのキャッチコピーの型は有効です。

キャッチコピーの作り方(22)
感嘆詞を入れる

そうだ 京都、行こう。

JR東海

、ねだん以上。

ニトリ

あっ小林製薬。

小林製薬/CM

感嘆詞とはその名の通り、感嘆のあまり発する言葉のこと。感情が動いて思わず発せられる言葉ですね。「そうだ」「お」「あっ」など、感嘆詞をキャッチコピーの先頭に入れることで、その商品を使うお客様の気持ちがリアルに想像され、より心に響きやすいユニークなキャッチコピーになりやすいです。

キャッチコピーの作り方(23)
重ねる

リスクを冒さないことこそ、最大のリスクだ。

UQ mobile

問題は、問題意識がないことでした。

札幌市「迷惑駐輪啓発」

優しい人に、優しくしたい。

食器用洗剤「フロッシュ」/第52回宣伝会議賞 協賛企業賞

同じ言葉を一文の中で2回使うことで、それぞれの意味を考えさせ、読み飛ばされにくいキャッチコピーになってきます。また、同じキーワードを繰り返すことで、よりその言葉が記憶に刻まれていきやすくなります。キャッチコピーを見直すときに、同じ言葉で表現できないかを考えてみるとインパクトのある表現になるかもしれません。

キャッチコピーの作り方(24)
事実理由

人が、明かりにほっとするのは
そこに、人がいるのを感じるから。

東京電業協会

いじわる言ったのは、
あなたが時計を見たから。

シチズン「wicca」

別れがこんなに悲しいのは、
幸せだったから。

お仏壇のコガ

例えば、一番上の例。「明かりで人は安心する」ですと普通ですが、ここから「なぜ人は明かりで安心するのか?」と深堀していくことで、「人がそこにいるのを感じるから」と、より気づきのある言葉が出てきやすくなります。いきなり主張するのではなく、その理由を付け加えることで、より説得力のあるキャッチコピーになっていきます。

キャッチコピーの作り方(25)
気持ちに広げる

モノより思い出

日産「セレナ」

花よりも美しいのは、
花を贈る気持ちです。

花次郎

マナーに沿うことは、
想いに寄り添うことでした。

東京ソワール/第56回宣伝会議賞 協賛企業賞

キャッチコピーを書くとき、「安心」や「幸せ」など気持ちの部分だけを書いてしまう方が結構多いのですが、いきなり内面の部分を書くのではなく「広げる」イメージを持たせるとキャッチコピーに輪郭が出てきます。事実や行動をまず書いて、そこから気持ちの面での価値を伝えていくと、分かりやすいキャッチコピーになっていきます。

キャッチコピーの作り方(26)
手段を限定的にする「〇〇だけで」

倒れるだけで腹筋ワンダーコア

ワンダーコア

好きな選手がいるだけで
人生は盛り上がる。

読売巨人軍

ただ雪があるだけで
世界はけっこう変わる。

東日本旅客鉄道

人間は基本的に楽をしたい生物なので、あれやこれや努力をせずとも、効果を出したいものです(笑) なので「これさえするだけで」と手段を1つだけにすることで、目を惹くキャッチコピーになりやすいです。とくに効果の部分が大きければ大きいほどインパクトのあるキャッチコピーになっていきます。

キャッチコピーの作り方(27)
構成するものを考えるでできている」

バファリンの半分
やさしさでできている

バファリン

世界誰かの仕事でできている。

GEORGIA

お金は、ありがとうで、できている。

三井住友銀行

この型は結構汎用性があります。例えばバファリンのキャッチコピーのように、成分からくる価値を訴求してもいいですし、ジョージアのように大きな視点から考えることで、インパクトのあるキャッチコピーになりやすいです。とくにAとBの関連性が離れているほど、目を惹くキャッチコピーになっていきます。

キャッチコピーの作り方(28)
小さく捉える〇〇なんか」「〇〇なんて」

個性なんて、買ったもん勝ち。

スニーカーフリマアプリ「スニダン」

キッカケなんか、春でいい。

ホットペッパービューティー

なんか、あるほうがすごい。

ワコール

「商品を気軽に使ってほしい」「ハードルを下げたい」と思っている時に「なんか」「なんて」という言葉を入れたキャッチコピーは有効です。「個性」「夢」など主語を大きい価値が来るワードにしたときに、「なんて」「なんか」と繋げることで、気軽にその価値が手に入ることを連想させられます。商品の敷居を下げたいときに有効です。

キャッチコピーの作り方(29)
五感に訴える

触ってごらん、ウールだよ。

国際羊毛事務局

おいしい生活

西武百貨店

「おかえり」のにおい

サッポロ一番しょうゆ味/毎日広告デザイン賞優秀賞

左脳ではなく右脳から攻めてみる、論理ではなく感覚に訴えかけることも1つの手段です。肌触り、見た目、味、香り、音。それを連想させるようなキャッチコピーを考えみましょう。実際に商品を使ってみることで、そういったワードは出やすくなってきます。五感に訴えることで、一気に商品を疑似体験させられるかもしれません。

キャッチコピーの作り方(30)
デメリットを強調する

#退屈は犯罪です

Netfilx

言葉は、弾丸にもなる。

ACジャパン

現金なんて、お金の無駄づかいだ。

クレディセゾン/第55回宣伝会議賞 グランプリ

キャッチコピーの考え方として、商品を使ったときに起こる「いいこと」ではなく、商品を使わなかったときの「よくないこと」を強調する方向性もあります。インパクトは付けやすいですが、行き過ぎると反感を買いやすいネガティブ表現なので、注意も必要です。

キャッチコピーの作り方(31)
擬音語・擬態語を使う

くらしに、ららら

カインズ

バキバキ強刺激。

サントリー「THE STRONG 天然水スパークリング」

羽田へビュン

京急電鉄

キャッチコピーを書いていて、少し表現が固くなってしまった場合、擬音語や擬態語で感覚的に表現できないか探るのも1つの手です。カインズの例では、楽しいイメージを「ららら」。サントリーの例では、強刺激を「バキバキ」。京急の例では、早く行けるを「ビュン」など、言葉ではいい表しにくいイメージをインパクトを持って伝えやすくなってきます。

キャッチコピーの作り方(32)
名詞化

おいしい生活

西武百貨店

ぼくたちロトもだち

ロトシリーズ

彼女がカメラ女子なので、
僕はプリント男子になった。

キヤノンマーケティングジャパン/第52回宣伝会議賞 協賛企業賞

西武百貨店の例で言えば、「生活をおいしくする」ではなく「おいしい生活」と名詞化することで、例えば「#おいしい生活」など、言葉をパッケージ化させることで拡散しやすくなっていきます。文ではなく単語になることで、よりコミュニケーションが早くなるメリットがあります。

キャッチコピーの作り方(33)
漢字変換

あした転機になあれ。

マイナビ転職

の贅沢

S&B

、やっちゃいなよ。

日本郵船/第57回宣伝会議賞 協賛企業賞

キャッチコピーを書いている時に、使っている漢字を別の漢字に変換できないか考えてみましょう。「天気」「転機」、「最高」「最香」、「You」「郵」などと、漢字変換を使うことで、ダブルミーニングによって伝えられる情報が増えるだけではなく、目を惹かせることができます。

キャッチコピーの作り方(34)
言い換える

先生は、天才の第一発見者。

日本教育大学院大学

名前は、いちばん短いラブレターだと思う。

PILOT

大学受験。それは親子にとって、最後の共同作業、なのかも。

明治プロビオヨーグルトR-1

「先生」=「天才の第一発見者」。「名前」=「いちばん短いラブレター」。「大学受験」=「親子にとって最後の共同作業」と、キーワードを他の言葉で言い換えられないか考えてみましょう。単に別の言葉に言い換えるというよりもく、その商品の価値を別のもので例えて言うことができないかを考えていくイメージです。

キャッチコピーの作り方(35)
比較対象を大きくする

未来より先に動け。

ヤマト運輸

運命よりも、確実。

マッチングアプリ「with」

よりもっと、面白く。

バンダイナムコアミューズメント/第59回宣伝会議賞 協賛企業賞

「未来より」「運命より」「夢より」と比較対象を大きくすることで、よりその商材の価値を大きく魅せられるキャッチコピーになっていきます。「未来」や「夢」という言葉は、目標として扱いたくなる言葉ですが、それを比較対象に置くことで、さらにインパクトを持たせやすくなります。

キャッチコピーの作り方(36)
倒置法

見えない敵と闘っている。睡魔だ。

ROOTS AROMA BLACK/JT

近いから選びました。世界に。

近畿大学/第55回宣伝会議賞 通過作品

猫ブームです。
世の中で。保健所で。

犬・猫の譲渡会/犬・猫を救う会

倒置法を使うことで、予想を裏切るオチを作るようなキャッチコピーにも展開していけます。「見えない敵、実は睡魔だった」「近いのは、世界だった」「猫ブームは、保健所でも起こってた」など、読者の想像を超えるオチを最後にもってくるイメージで作ると、よりインパクトが出てきやすくなります。

キャッチコピーの作り方(37)
動詞を先頭に置く

走ろう。新しい自分が待っている。

ASICS RUN for X

ほめよう。わたしたちを。

LUMINE CHRISTMAS 2020

考えよう。答はある。

ヘーベルハウス

「〇〇しよう」とまず動詞を先頭におくことで、よりターゲットを巻き込むようなメッセージ性のあるキャッチコピーになっていきます。とくにターゲットに行動を促したい場合に有効です。またこちらも倒置法の発展系なので、意外な目的語を持ってくることで、インパクトを持たせることもできそうです。

キャッチコピーの作り方(38)
選択肢を増やす

わたしは、奈良派。

近鉄

青コーナー、ペプシ。

サントリー

こっちの“BIG”は大きい、だけじゃない。

BURGER KING

「わたしは、奈良派」は、京都旅行を考えている人の選択肢を広げ、「青コーナー、ペプシ」は、コーラが好きな人の選択肢を広げ、「こっちの“BIG”は大きい、だけじゃない」は、マクドナルドのビッグマックが好きな人の選択肢を広げるようなキャッチコピーになっています。その分野で王道のライバル商品がある際に、有効なキャッチコピーの考え方だと思います。

キャッチコピーの作り方(39)
行きつくまでを描く

42年分の悔しさが走らせた。
42年分の声援が力になった。

HONDA

幸せな一口は、
幸せに育てられたカカオから生まれる。

チョコレートデザイン「ショーコラ」/第56回宣伝会議賞協賛企業賞

見事なサクラであればあるほど
長い冬の時間、耐えてきたことを思うのでした。

JR東海

今ある商品の価値を訴求するだけではなく、それに行きつくまでの苦労やストーリーを入れることで、よりメッセージ性の猿キャッチコピーになってきます。ブランディングとしても機能し、商品の価値を高く見せることでできそうです。商品の開発秘話などある際にとくに有効かと思います。

キャッチコピーの作り方(40)
枠を疑う

校則に高校生らしい髪形とありますが、
誰が決めるのですか?

パンテーン

生年月日を捨てましょう。

宝島社

愛のカタチは、義理と本命だけじゃない。

ロッテ

今は「こうあるべき」という古い慣習がどんどん見直されている多様性の時代です。その商品で既存の慣習やルールを壊せないかどうかを考えることで、商品の枠を超え、社会性のあるメッセージにまで発展していきやすくなります。商品の効果を大きく魅せたい時に有効かと思います。

キャッチコピーの作り方(41)
言葉を掘り下げる

変わるってすこし裏切ること。

earth music & ecology

美しさとは、人のしあわせを願うこと。

資生堂

広告とは、恋をして愛をこめることである。

マスメディアン/第58回宣伝会議賞 協賛企業賞

キャッチコピーを作っていてどうしても単調な表現になるときに、キーワードとなっている言葉をさらに掘り下げて言うことができないかを考えみましょう。資生堂の例でいうと「美しい」とはどういうことかを改めて考えることで「人の幸せを願うこと」という大きな視点が出てきています。1つの言葉を深ぼって考えることで、新しい視点が見つかるかもしれません。

キャッチコピーの作り方(42)
気付きを書く

会うって、特別だったんだ。

JR東海 東海旅客鉄道 シンデレラエクスプレス

そういえば。
親友も恩人も、昔は他人だった

ぐるなび

本が嫌いだったんじゃなくて、
本を読めない自分が嫌いだった

日本速脳速読協会/第56回宣伝会議賞 協賛企業賞

みんなが知っていることではなく、「言われてみるとそうだ」となるような気付きを考えてみましょう。日本速脳速読協会の例で言えば、「本が嫌い」な理由を考えることで「本を読めない自分が嫌い」という気付きを発見し、より深くて共感しやすいキャッチコピーになっています。キャッチコピーを考える中で「だった」と言えるような気付きはないか探してみましょう。

キャッチコピーの作り方(43)
他ではできない特徴を書く

メールじゃ会えない、レールで行こう。

JR

電波が届かないところにも、手紙は届く。

日本郵政グループ

ひとりでは、辿り着けない場所へ。

Gabaマンツーマン英会話

他の手段と比較して「この商品だからできること」はないか考えてみましょう。JRの例で言えば、スマホでのコミュニケーションと比べて「人に直接会いに行ける」という価値から「メールじゃ会えない、レールで行こう」というキャッチコピーが生まれています。他の手段ではできない何かを伝えることで、より具体的なキャッチコピーになってきます。

キャッチコピーの作り方(44)
願う「~ように」

人生が、ラブストーリーでありますように

明治製菓

世界中の窓辺で、
きょうも素敵なことが起こりますように。

YKK AP

未来が安売りされませんように

西友

「〇〇ように」と言い終わることで、温かいトーンでビジョンを伝えられるキャッチコピーになっていきます。その商品を通して、どういう変化を求めているのか、どういう社会を願っているのかを考えてみましょう。「ように」と繋ぐキャッチコピーを考えることで、目指していることが明確になり、大きな視点が見つかっていくかもしれません。

キャッチコピーの作り方(45)
方角「向く」

見たいものがある限り、人は前を向ける

NETFLIX

月を見る。心が上を向く

マクドナルド

花火には、上を向かせる力がある。

隅田川花火大会/三井不動産

その商品を使って、人をどこかに向かせることができないか考えてみましょう。方角を表す表現には「上を向く」「前を向く」など、心情表現ともつなげられやすいものがあるので、それを利用してキャッチコピーを考えていくのも手かもしれません。

キャッチコピーの作り方(46)
動詞化する

あなたも、リバブる?

東急リバブル

ICTる?

NTT東日本

どんばれ

どん兵衛

その商品を使うことを、新しい動詞にできないか考えてみましょう。「東急リバブルで家を探す」ことを「リバブる」という造語にすることで、インパクトが出てきて、かつ商品を使用する楽しさを想像させるようなキャッチコピーになっていきます。よりオリジナリティのある言葉が出てきやすくなっていきます。

キャッチコピーの作り方(47)
変化「になる」

一言が、になる。

日本郵便 「年賀はがき」

ふだん着の日が、人生になる。

ユニクロ

その毎日になる。

カロリーメイト

その商品を使うことで、ターゲットにどのような変化をもたらすことができるかを考えてみましょう。AとBのギャップが大きいほどインパクトのあるキャッチコピーになってきます。その商品を使うとどんな「いいこと」があるのか分かりやすく伝えることができます。

キャッチコピーの作り方(48)
鋭く指摘する「本当に〇〇なのは

本当にこわいのは暴力ではなく、
それを恐れて無口になることだ。

毎日新聞社

人間が本当に孤独を感じるのは、群衆の中だ。

パイオニア「ロンサムカーボーイ」

本当にやさしい大人はちゃんと注意できる大人です。

JT

キャッチコピーは当たり前なことを言っても振り向いてくれません。毎日新聞社の例を見てみましょう。「暴力はこわい」と言っても当たり前ですが、「本当に怖いのは暴力を恐れて無口になること」と一歩踏み込んだ鋭い洞察を与えることで、インパクトのあるキャッチコピーになってきます。「本当に〇〇なのは」という型を使うことで、新しい気付きが出てくるかもしれません。

キャッチコピーの作り方(49)
「普通」を価値づける

全力で、何も起きない一日を。

京王設備サービス

あたりまえじゃない朝

積水ハウス

変わらない今日を、届ける。

ヤクルトレディ

一番上の京王設備サービスの例で言えば、「何も起きない一日」に「全力」で向き合っていることに、ありがたみを感じられるようなキャッチコピーになっています。プラスの価値を作る商品というよりも、マイナスが起こらないように支えていく商品の場合、利用者にとっての「普通」に対して価値づけていくようなイメージでキャッチコピーを書いてみましょう。

キャッチコピーの作り方(50)
挨拶+擬人法

おかえり、おんがく。

YAMAHA

バイアス、バイバイ。

International Women’s Day

ハローしあわせ。

ハーデンダッツ

人ではないモノに対して挨拶をするようなキャッチコピーを考えてみましょう。挨拶を入れることでキャッチーな表現になりながら、挨拶の対象物を「モノ」にすることで、インパクトを持たせたキャッチコピーに仕上がってきます。普段使っている挨拶を取りいれることで、スッと入ってきやすいキャッチコピーになっていきます。

キャッチコピーの作り方 まとめ

ペン
キャッチコピーの作り方 まとめ

キャッチコピーは、「誰に」「何を」「どういうか」という3つの要素しかありません。まずはそれらを考え、それでもまとまらない時に、ぜひこちらの50通りの発想法を試していただければと思います。また、このような記事も書いているので、ぜひチェックしてみてください。

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